品牌背景:

    在对青海青稞酒市场进行深入研究以及与互助酒业沟通后，我们发现在整个中国白酒市场高端趋势化和激烈化的背景下，青稞酒的高端市场竞争相对不激烈，绝大部分产品仍停留在低端的品质和价格竞争层面。特别是在高端代表性品牌方面，整个青稞酒市场仍在亟待一个富有思想性、文化性的高端领导品牌。
    柏星龙认为，作为全国最大的青稞酒业公司、中国青稞酒原产地保护产品的互助酒业必是首当其冲的品牌。而在我们的调研中发现，在青海市场消费者的心目中，“天佑德”亦是他们心目中品质最好的青稞白酒。
    在此天时、地利、人和皆俱的情况下，我们决定在互助母品牌背书的情况下，树立“天佑德”的高端形象品牌，并对其进行一次从价格、品牌、包装到推广形象等全方位的提升，打造一个中国“德”文化的第一品牌，青稞白酒中的茅台、五粮液。

品牌规划
产品线及价格定位
  价格是品牌价值最直接的体现。全面提升天佑德的终端价格，将原来的不足100元的中档产品形象提升至130-3000元的高端甚至超高端形象。

品牌文化定位
  文化的高度决定品牌的高度。以“传承德文化的青稞美酒”为天佑德的品牌文化导向，并从佛德、道德、酒德和品（品质）德四个方面进行全面演绎，使其有效的区隔竞争对手，彰显品牌高度与个性，走差异化品牌路线。

产品包装
      以德文化为底蕴，青稞文化为表现进行融合与设计化，并运用当今现代时尚的红木盒、有机玻璃等工艺进行全方位演绎，是产品包装厚重而简洁，现代而不乏传统“德”文化深远的涵义。

形象推广
      主推广画面张弛有度，大气而不乏文雅，让人在品味天佑德的不知不觉中，感觉一股温文尔雅的德者气息油然而生。