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2017.11
21世纪,当消费者走进商场中,酒类产品多如繁星,各种各样的商标符号更是数不胜数。在这样的市场环境下,只有特点鲜明、方便辨认和记忆、含义深刻、造型美观独特的创意商标,才能在同类竞品中脱颖而出。那么,什么样的创意商标设计才能称得上是成功的?


著名的历史学博士——尤瓦尔·赫拉利(Yuval Noah Harari)说过,“靠八卦能维持的社会单位为150人,再往上就需要故事,无论是宗教故事,民族主义还是公司愿景,这才形成了人类如今如此宠大的集体。”


因此,致力于为客户打造产品形象工程整体解决方案的创意机构——柏星龙认为,一个品牌商标的背后,是需要有故事来支撑的。


今天,柏星龙小编就为大家介绍柏星龙目前在售的一个商标:天使与魔鬼,看看柏星龙是如何解读这个商标的?

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天使与魔鬼品牌策略案之市场分析


早在3000多年前的商周时期,中国人创造了酒曲复式发酵法,来到宋代,人们发明了蒸馏法,白酒成了饮用的主要酒类。来到21世纪,年轻人群逐渐成为消费者主力,消费群体年轻化,带来渠道的年轻化。在整体销售增长乏力的情况下,越来越多的白酒企业把目光投向电商平台以及娱乐场所。


天使与魔鬼品牌策略案之客户群体分析


经过大量的市场调查,柏星龙发现:相比于沉重的60、70年代,80、90年代消费群体接受西方思想,我行我素,天马行空。他们拒绝死板,追求个性,拒绝规矩,享受释放!拒绝默守陈规,敢去突破尝试!他们个性品位,喜欢新奇!


他们有浓浓的“小资”情调,喜欢在在KTV里尽情欢唱,肆意张扬,钟情于夜生活;喜欢在午夜的酒吧梦回,释放压力。他们喜欢在餐馆中侃侃而谈,聊聊理想和人生。他们有着巨大的消费潜力!


如何才能掌握这群“年轻盟”?


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纵观目前白酒行业市场,消费者的需求在时间长河里不断得到升华,而“饮用形式单一,缺少趣味,形象中规中矩,缺少时尚个性及夜店文化、度数高、难以驾驭、口感辛辣,难以下喉”是消费对白酒的惯性印象,此外,在葡萄酒,鸡尾酒等新品西方酒类的轰炸下,年轻人的市场开始逐步流失,白酒在一天天式微已是不争的事情。


经过大量的分析和柏星龙院多位策划师的头脑风暴,我们认为唯有挖掘用户需求,满足用户需求突破传统,打破固有印象,赋予酒类品牌时尚和个性,才是此中关键!


放眼新生盟群体,多为421的家庭模式,住着最贵的房,领着最低的工资,一路走来学业压力大,工作压力大,生存压力大,有着双面胶式的生活方式,他们是迸发正能量的“天使”,也是渴望撒野的“魔鬼”,但无论“天使”还是“魔鬼”都是真实的!

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由此,柏星龙提炼出创意商标的核心“天使与魔鬼”,象征着双重灵魂:欢快和诱惑!


最终,在多次修改之后,柏星龙以“柔劲双感”作为“天使与魔鬼”的核心价值;以“休闲双感白酒”作为“天使与魔鬼”的品牌定位,以“柔劲混搭,冰火口味”作为品牌诉求,并为之注册了商标及设计了创意包装。自此,“天使与魔鬼”正式落地成型!


“12酒度,柔和舒心。心若宁静,悠然惬意”是你的天使!

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“38酒度,劲爽刺激。心若狂野,自有风采”是你的魔鬼!

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柏星龙认为:酒类文化发展至今已有几千年的历史,消费者对于酒类产品和酒文化的挑剔程度与日俱增。本次策划酒类创意商标“天使与魔鬼”,正如我们心中的魔鬼与天使,柔和与劲爽,直击“新生盟”消费者的心智。


而对于酒类企业来说,一个别具一个的创意商标和创意包装不仅能让消费者快速辨识,同时也会是企业提升销售力的有力武器。因此,柏星龙将为“天使与魔鬼”寻找符合“天使与魔鬼”理念的知音!


“天使与魔鬼”在柏星龙这里,懂它的你,又在哪里?


PS:各位对“天使与魔鬼”有兴趣的小伙伴们,欢迎联系柏星龙工作人员!


了解更多酒类包装设计品牌包装设计相关资讯,请登录柏星龙官网:www.szbxl.com


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