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2018.01
21世纪,随着品牌效应的持续发酵,消费者在选购任意酒类产品的时候,往往会更加倾向于选择具备创意、口碑较好、知名度较高的品牌。因此,品牌的策划和建设对于酒类企业来说是非常重要的,它不仅意义深远,同时也是企业能够建立起核心竞争优势的基础之一。


那么,对于酒类企业来说,如何在竞争激烈的行业市场突围?怎样打造一个优秀的酒类品牌呢?


接下来,专注为酒类、茶叶、食品及国际化妆品等几大领域客户提供“品牌策略、创意设计、技术研发、生产服务”四位一体的专业创意包装服务的——柏星龙,为您带来一个的优秀品牌策划案例——瑶珍。


柏星龙:瑶珍品牌策划之品牌背景分析


在经手瑶珍品牌策划项目的时候,柏星龙项目组赴广西,针对瑶珍项目深入厂区、与企业高层领导的访谈、挖掘出品牌的核心优势,同时也对当地市场进行了详细的调查!


瑶珍的产地:
厂区座落在被誉为“世界长寿之乡·中国人瑞圣地”——巴马,素有“八山一水一分田”之称,土地十分珍贵。

瑶珍的水源:独特的自然环境形成了小分子团水,具有高渗透力、高扩张力、高溶解力、高含氧量和弱碱性的多个优势,采用这种活性水酿造佳酒完全符合人体营养需要。




瑶珍的工艺:采用独特的火麻工艺,独创了火麻香型白酒。此外,巴马火麻是能够溶解于水的植物油,长期食用对慢性神经炎、便秘、高血压和糖尿病等有较好的疗效,同时也有养心益血、延年益寿之功。 


瑶珍的发酵:蒸煮熟透后的原料,用土制的陶瓷缸和长寿老人自制的发酵酒药进行发酵,发酵时间比其它厂家都长。


经过对品牌的深入分析之后,柏星龙确认了瑶珍在产地、水源、工艺、发酵等四个方面的优势!


在通过大量的行业市场后调查柏星龙项目组发现:由于产品线混乱,缺乏核心的视觉符号,当地消费者对于酒类产品的认知集中在长寿老酒、巴马上,对于瑶珍却知之甚少,而火麻香型白酒也缺乏广泛的消费基础。


柏星龙:瑶珍品牌策划之挖掘可行性解决方案



那么,如此具备特色的一款酒,我们应该如何传递给消费者?如何传递才能更快的取得消费者的认可在厮杀激烈的市场中突围?



拥有多年品牌策划经验的柏星龙项目认为:强化消费者对瑶珍品牌的认知,打造统一的视觉包装形象,塑造自身的专属性,将会是瑶珍在这场市场较量中的重大突破口!


因此,柏星龙提出了双轮驱动路线,针对低端市场,推出瑶珍·精酿米酒;针对中高端市场,推出瑶珍·巴马韵味,并为之设计了相应的酒类包装


瑶珍·精酿米酒品牌诉求:巴马好水,精心慢酿。



以粒大圆润的粮食品种、营养丰富的珍珠黄玉米和珍珠黑米作为为酿酒原料,以土制的陶瓷缸和长寿老人自制的发酵酒药进行发酵后入土存埋,独特的贮存条件和地理环境,使酒愈加醇和芳香。




原料选取更好、发酵时间更长、营养价值更高、藏酒时间更长,小分子团六环水和精酿作为其高价值的支撑,该款产品负责走量,掌控渠道!


瑶珍·巴马韵味品牌诉求:酿火麻佳酒,品巴马韵味。




巴马火麻是源自世界长寿之乡的常见草本植物,含有大量的微量元素和丰富的不饱和低脂肪酸,具有抗衰老和抗辐射之功效。




瑶珍·巴马韵味以火麻作为物理支撑,开创巴马火麻香型白酒,以巴马作为品牌的传播价值,拉高品牌形象,树立差异化,抢先占据品类认知!


产品上市后,迅速引起了当地消费者的广泛关注,在快速获取消费者的认可的同时,也为瑶珍创建优秀品牌形象打下坚实的基础!

由此可见,好的品牌策划就是企业占领行业市场,获取成功的不二法宝。想体验优质品品牌策划服务,为您的产品打造个具备特色的产品包装?赶紧联系柏星龙的工作人员吧!


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