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2018.08

说起农夫山泉,可能大家记住的不是他的产品,而是他的营销方式,无论是事件营销、综艺营销、还是借势营销,农夫山泉都玩得飞起,玩出了高逼格,让无数竞争企业都自愧不如。


近日,农夫山泉联合故宫文化服务中心推出了9款限量版的“故宫瓶”,你看,这是朕为你打下的“一瓶江山”。

农夫山泉×故宫博物院



就已公布的官微来看,主要以康雍乾三代帝王的人物画像及后宫妃嫔画像为设计主体,配以突显人物的古风文案,如同一张清宫话卷,古典韵味浓厚,让人爱不释手。

帝王瓶


朕打下的一瓶江山

梦想不是马,但它是朕骑上马的原因

为国泰民安,愿星夜驰骋

“工作使朕快乐

养心殿奏折堆积如山,朕却不觉得烦闷

只因月朗星稀,自有清风与朕作伴


朕饿了

御膳房有数不尽的珍馐美馔

但朕总还是最怀念

小时候额娘做的绿豆糕


“你是朕写不完的诗

人世间最长情的浪漫

是朕提笔想起你

而你恰好在殿外安静伫立,笑意盈盈

朕只要有你就好

朕身居万人之上,也是在无人之巅了

若有来生,愿与你做一对寻常夫妻

“如意如意,随朕心意

从前生活十之五六不如意

做皇帝后十之八九不如意

但人生不就是与不如意时想如意事吗

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妃嫔瓶


“本宫天生丽质”

对镜华美,细描红妆

并非为了取悦天恩,只是因为天高气朗

御花园的花又开好了

“臣妾一直都在皇上身边”

四方宫墙里,时间总比别处要慢些

但若是能陪在皇上身旁

臣妾总觉得,这日子再慢些也是欢喜的

“本宫是水做的”

女人如流水

利万物而不争

宁静谦和,从容优雅


据了解,第一批限量版“故宫瓶”仅出售几千万瓶,目前这款新品仅在华南的部分地区正式售卖,其他地区将会相继铺货。


当然,这也不是农夫山泉第一次做这种瓶身营销了,如果细心观察就会发现,农夫山泉的产品体系和包装鲜有变化,却靠瓶身营销获得超百亿的营收。

农夫山泉×上铁


此外,前段时间,农夫山泉还联合了上海新上铁实业发展有限公司(以上简称“上铁”)推出了火车造型瓶装水,在上铁旗下的自主品牌“旅途易购”售卖。看起来像火车模型,却是一瓶瓶装水,火车造型的车头可以当杯子使用,一经推出,广受好评。



农夫山泉×盗墓笔记

农夫山泉联合《盗墓笔记》打造了盗墓笔记定制款限量拼装水,在今年的817稻米节推出。

桃李春风一杯酒

江湖夜雨十年灯


饮冰十年

难凉热血

用我一生换你

十年天真无邪

雪落长白十三载

故人心归西湖畔

一款产品能否成为爆款,不仅在于产品自身的质量,如今能够火爆的产品无一都带有互动属性,带动消费者产生情感共鸣,让消费者也成为产品宣传的手段,在当今社会人人都是自媒体的时代,大众消费者所呈现出的裂变式传播完全可以实力碾压各类媒体推广。


此次农夫山泉推出的“故宫瓶”无疑再次成功的将自己打造为话题的“策源地”,在塑造自己的品牌文化时,农夫山泉能牢牢抓住用户的情感链接,用自己的产品打动消费者的心,完美的输出了自己的品牌实力与文化,我想这是所有行业有值得学习的地方吧!