化妆品包装设计策略!

2019.11.27

  像任何种类的商品一样,化妆品也需要依靠包装来实现最终销售,而这是极其依赖于包装商品的。不仅因为化妆品成分的特性需要保护产品的安全性和稳定性,而且因为化妆品本身是一种特殊的商品,承载着人们美化自己的欲望。

  为了达到成功的设计效果,我们需要系统,系统地设计化妆品包装。

  品牌定位是根据目标市场需求和目标消费者的心理需求来建立自己的市场地位或消费者的心理地位,从而确定品牌的独特主张,从而对目标消费者产生巨大的吸引力并树立品牌定位。独特的市场地位。


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  在确立这一地位的过程中,需要有一个为品牌代言的载体。作为品牌的形象代表,包装设计可以使消费者通过视觉渠道识别品牌的价值概念和产品质量。在定义了品牌定位之后,包装设计就可以成为目标,可以更有效地为品牌服务,并成为有意义的设计。

  例如,CHANEL包装是极简主义的代表,它消除了不必要的颜色,选择了经典的黑色和白色,并将其与少量产品中的浅蓝色和浅粉红色混合。对于容器的形状,香奈儿选择在直线上有轻微弯曲的设计,并且容器的表面基本上没有装饰。更重要的是,它表现出简单平面或表面的光滑感,完美展现了内向和经典的品牌气质。


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  包装设计本身是一个基于品牌和文化的主题,要求设计师不仅要追求创造力和时尚带来的暂时利益,而且要准确把握品牌定位,以便将包装设计转化为建立品牌的重要途径。品牌内涵,创造持久的品牌价值。

  化妆品种类繁多,消费者有越来越多的选择。作为企业,有必要通过产品的功效和成分对产品包装进行分类和设计,以利于消费者对化妆品的认可和购买。在产品包装的分类设计中,主要通过包装形状,颜色,瓶贴等要素的变化来进行定期设计。通常,系列产品的包装设计可以采用以下组合:

  ①相同的容器形状和不同的容器颜色本设计可以使用功效相似但使用时间不同的化妆品。例如,对于相同系列的早霜和晚霜,通常使用两种不同的容器颜色来区分时间概念。

  ②相同的容器形状和颜色。具有相同设计风格的瓶贴,但是更改并实现了瓶贴上的一个或多个设计元素。此设计方案通常用于功能相同但成分不同的系列化妆品。例如,对于相同水果系列的化妆品,由于它们都使用水果配方,因此使用相同设计样式的容器,但是水果配方分为石榴,柠檬,番茄和其他配方,因此可以绘制相应的水果图案瓶贴来区分它们。

  ③形状互补的容器执行此设计计划的大多数产品都是具有辅助功能的产品。例如:同一系列的洗发水和护发素,为了体现两者的统一性,并建议消费者应以套装的形式使用它们以增加销量,通常两者的包装将被设计成一个整体,组合成一个新的整体形状。


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  总之,根据化妆品系列的不同分类,采用相应的设计方法将为消费者提供更有效,直观,便捷的指导消费方式,对企业和消费者均有利。

  ①容器外观设计根据容器表面的变化程度,我们可以将其分为简单明亮型,适度变化型和复杂装饰型。简单明亮的容器通常采用平面和曲面的结合,容器的表面无浮雕效果,因此容器的成型过程相对简单。这种类型的容器由于其简单的工艺和简单的外观而在化妆品市场中占有很大的比例。

  也有一些化妆品容器具有相对简单的形状,但是容器的表面会略有装饰,例如,容器上的切割和起伏变化会很小,在表面上会做一些浮雕装饰透明等效果。例如,当用高温油墨印刷玻璃瓶时,不容易脱色,并且颜色相对暗淡,而当使用低温油墨印刷时,颜色相对较亮。因此,容器的颜色选择不仅要考虑视觉体验,还要考虑技术的可行性。

  ③容器表面装饰设计通常有两种方法装饰容器表面:纹理和图案。纹理通常覆盖容器的整个表面。纹理也可以由文本组成,不仅可以装饰产品本身,还可以增强品牌形象。该图案将选择性地出现在容器的一部分中,并更加注意构图效果。模式的表达形式很多,可以是充满形式美的线条。这种线条通常柔和而优美,并带有文字。图案也可以是个性化和时尚的涂鸦形式。图案也可以采用色块的形式。色块的形状可以是规则的或任意的,这与产品表示的产品质量密切相关。

  ④瓶贴设计瓶贴通常用于塑料,金属和玻璃瓶中,但很少用于纸包装。瓶贴的设计类似于容器的表面装饰设计。他们会排列一些纹理,图案,图像和其他元素,但是瓶贴最重要的一点是品牌和产品信息的交流。因为瓶贴带有文本内容,所以瓶贴的设计更加注重排版效果。

  应该注意的是,大多数带有瓶贴的化妆品通常都有前瓶贴和后瓶贴。后瓶贴通常只是大量的解释性词语,且形式相对简单,只要其样式与前瓶贴一致即可。瓶子的正面有品牌名称,产品名称,产品简要功效描述和其他文字内容,以及徽标图像,原材料图像,装饰图像等内容。在设计中,上述所有元素应以和谐的形式包括在内。


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  化妆品包装设计是有序,系统的过程。品牌定位的定义和品牌概念的需求应该是设计师首先要掌握的设计前提。在进行具体的深入设计时,应充分考虑和完善容器的形状,颜色,表面装饰,瓶贴等要素,最终实现完美的包装设计。


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