包装设计7种思维

2019.11.27

  成功的包装设计是会说话的,

  它可以在没有任何外界的干扰下,

  不动声色的进行促销,

  潜移默化的影响顾客的消费倾向。

  做包装,不是在一块与包装纸大小的画布上做设计,

  而是在整个货架及购买环境下做设计,

  而且这个货架绝大多数都是被别人设计好的,

  你发挥的位置就是货架上的一块,

  而你的任务是如何让这一点小位置成为整个货架的中心。

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  1.包装设计要与品牌策略高度统一品牌策略是抽象的,而产品包装又是很具象的。包装设计就是需要将抽象的策略概念转化成消费者能快速认知的视觉语言。让消费者get到品牌的策略,就是成功的第一步。

  2.设计差异化的视觉形象包装是品牌的核心传播载体,一套个性化的品牌视觉体系的包装是强有力的销售工具。差异化的包装视觉能够强化消费者购买力。差异化体现在与竞争品类/品牌的差异,与传统思维的差异,与千篇一律的差异。

  3.给包装增加超级符号的元素超级符号就是品牌的视觉锤,超级符号就是超级创意,超级符号就是超级销售力。由超级富豪的包装才是成功的包装。超级符号可以是一个图案,可以是一个瓶型,也可以是一种另辟蹊径的颜色,他可以高度代表品牌的形象。

  4.包装设计需要有货架思维购买是营销传播的关键环节,一切努力都服务于最后实现购买,而购买行为是在货架前发生的,所以一切创意要货架导向,把产品出现的一切场合都视为货架,这就是货架思维。你的产品在哪里,“货架”就在哪里。这里的货架包含多种层面:超市、小卖部、便利店等传统意义的货架;淘宝、京东、天猫、有赞等电商平台页面;电视广告、报纸、网页新闻、抖音、微博微信等媒体宣传渠道。我们要把产品出现的一切场合都视为货架,这个就是货架意识。

  5.包装要注重消费者体验消费者体验是从看到包装开始的,从看到、触碰、打开到取出物品,整个过程就是消费者体验。在做包装设计的过程中,会更多从消费者的立场出发,可以是便利的,可以是温暖的,可以是惊喜的。懂消费者的设计才是好设计。

  6.要充分利用好包装文案很多设计师在做设计的时候,会把大多精力用在图形的设计上,而忽略了文案的作用。包装不仅是品牌价值的传播者,还是品牌价值的放大者,好的广告语直入人心,能够引发共鸣,产生价值认同,促进成交。

  7.包装就是品牌的最佳广告位包装是品牌与消费者发生关系的重要接触点。对于没有更多广告预算的品牌,包装就是最值得利用的广告位,是创造商品附加值、营造品牌文化、塑造品牌形象的重要手段,也是品牌传播的最有效武器。在设计中需要将核心信息进行规划,有主次的在版面中体现出来。


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