柏星龙 x 酒鬼酒包装设计 | 内参强势出击!首推猪年生肖酒!

2019.11.28

  “在白酒江湖最火的是什么?”

  “这几年风头最劲的定有生肖酒一席。”

  

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  柏星龙设计师在进行了长达1个月的

  消费者画像研究和包装形象分析,

  得出本次产品形象升级重点从

  三方面入手:传承、创意、档次。

  一、延续老产品的优良基因

  在包装正面的设计上

  采用了内参酒的传统风格:

  以“沿虚线”将画面分割的形式

  延续消费者对于老产品的认知,

  符合了酒鬼酒雅源于俗的理念,

  真正珍贵的东西是除去繁琐之后的简洁。

  侧面包装延续并凸出老产品火漆,

  所代表的“神秘感”概念,

  使其更加形象化、直观和精美。

  外盒主色调变为温暖柔和的“爱马仕黄”,

  包装背面采用陈永锵大师的绘画生肖图,

  并以画轴的形式进行体现,

  具有极高的艺术鉴赏价值。

  二、新元素融进老产品

  内参酒最初目的是为真正懂酒的

  “酒仙、酒鬼”所打造,

  消费者人群比普通消费者更专业,

  且内参酒用的是8年—10年以上的基酒调制。

  因此,柏星龙设计师将

  「小批量勾调」直接体现在包装上,

  就像是被权威认证的品质保证,

  更加能说明内参酒的珍贵和稀缺,

  也意味着手工匠心打造、品质更加优质。

  同时,在包装细节还进行了创新,

  长命锁的概念设计在包装盒的顶部,

  不仅延续使用原有的内参酒包装设计文化中

  关于长命锁的美好寓意,也增加了它的功能性,

  成为打开生肖酒包装的仪式感之一。

  盒型开启则采用抽屉的形式

  像是古时候珍贵的皮质珍宝盒,

  也直接体现了生肖酒的珍贵价值,

  赋予了整个包装的趣味性和仪式感。

  三、材质的变化是关键

  在外观材质上做了大幅度的提升,

  用纸材质通过工艺处理模拟出皮质的效果,

  皮材质符合高端的产品定位,

  及产品仿生的质朴调性,

  给人简约高级的视觉效果。

  皮质在古时候常用作

  酒囊和珍贵物品的外包装或储物箱,

  在沿用皮质概念提升包装的同时

  还能很好延续内参酒的调性,并提升档次,

  外观独辟蹊径,使产品自带货架力吸引力,

  能更好的赚足消费者眼球。

  以上就是柏星龙设计师通过

  三个步骤为内参设计的已亥猪年生肖酒

  这款集生肖文化与白酒文化的设计作品,

  是不是异常精彩纷呈呢?

  关于内参已亥猪年生肖酒

  酒鬼酒为了保障内参生肖酒稀缺性的价值,在实际生产营销中坚持小批量勾调、限量式发售,2019年限量生产1万箱、销售限量6000箱、发展客户数量不超过60家。

  资源稀缺注定价值高贵,这一特性赋予了内参生肖酒极具潜力的收藏价值;它不但为酒鬼酒补充了公司的产品结构,抢占了一定的高端市场份额,完成了价格上的突破!也标志着生肖酒市场上不仅增加了馥郁香型新品类,也迎来又一高端酒类品牌。


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