千亿级酱酒市场突围者:钓鱼台,风格独树一帜!

2019.11.28

  酱酒,火了。

  

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  近几年,白酒行业迎来酱酒热潮,

  特别是2018年,业内人士更是

  以“实现井喷”来形容酱酒市场。

  时至今日,2019年2/3已经走过,

  酱酒行业的热潮更是持续升温,

  根据相关数据统计显示:

  中国酱酒产能有望在未来

  5~10年内产80万~100万千升,

  达到中国白酒有效产能的8%~10%,

  销售收入有望突破1500亿元,

  达中国白酒行业收入的25%以上。

  面对新一轮酱酒热潮,

  在异军突起的酱酒市场,

  各大酒企该如何在琳琅满目的

  酱酒产品中脱颖而出呢?

  真正搭上“酱酒热”的顺风车。

  这其中,最好的案例就

  包括我们所熟知的钓鱼台酒,

  想知道它到底有什么样的魅力吗?

  接下来,请看柏星龙如何用

  “三部曲”为酱酒做包装。

  

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         第一部曲:气

  “气”即产品的气质。

  「酱酒」的品类价值

  因稀有性而独显尊贵,

  所以酱酒天生带有“贵族”的气质,

  就像一个温文儒雅的绅士。

  这种气质必须是沉稳内敛的,

  自带“腹有诗书气自华”的文化内涵;

  正如它所对应的消费人群,

  崇尚大道至简,返璞归真的生活理念,

  举手投足尽显优雅,道尽天下事~

  故而找到表现气质的文化点,

  又能嫁接到品牌和酒体上,就非常难了。

  柏星龙设计师经过一番研精致思后

  最终将钓鱼台-朝印酒的创意定位为

  「大国酱香别样芬芳」

  那又将用怎样的设计语言

  来表达这匠心钜作呢?

  答案是:时间!

  酱酒,就是靠时间铸造经典品质!

  用新中式风格结合后现代艺术,

  柏星龙设计师从“秦”入手,

  依次提炼每个朝代著名的艺术美:

  秦朝-黑漆艺术、汉朝-青铜艺术、唐朝-瓷器艺术。

  使整个瓶身商务时尚

  凝聚贵族优雅气质,

  大气而不奢华、精致而不浮夸

  让消费者品尝酒的同时

  也可感受每个朝代的艺术之美。

  

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  第二部曲:器

  “器”即器型。

  随着近几年酱酒热潮的再次来袭,

  一说到酱香型酒的包装,

  消费者对“茅型瓶、飘带”等等

  具有鲜明酱酒特点的认知可谓根深蒂固。

  类似于红酒届的波尔多瓶,

  所以要想做到传承,

  又有独特的记忆点,是非常难的。

  钓鱼台-朝印酒的产地

  位于贵州省北部赤水河河畔,

  名扬天下的国酒之都——仁怀市茅台镇,

  这里是中国酱酒黄金产区,

  可见钓鱼台的健康品质。

  为进一步强化产品属性,

  更好地体现产品细节与品质,

  设计师将印章与瓶子相结合

  使整体形象变得更有气质,

  气宇轩昂,低调而又霸气。

  第三部曲:启

  “启”即盒型和开启方式。

  一个好的盒型和开启方式

  是一款优秀作品的点睛之笔。

  酱酒因其高端的定位,

  不论在终端展示场景,

  还是饮用场景,都需要兼顾到,

  所以一款好的盒型和开启方式,

  是能够hold住全场的。

  该款产品,设计师通过

  每个朝代的经典色衬托酱香,生而不凡,

  上下开启包装利于终端陈列的展示。

  更在盒型上大胆做了个斜切面,

  再配以精致图纹“画龙点睛”,

  包装整体更加简约大气,与产品相辅相成。

  寓意深刻,耐人寻味~

  不同的年代有着不同的图纹,

  似乎在诉说着钓鱼台高品质的酿酒历史,

  追溯百年,令好酒能被你所享。

  你对包装美学看法,是怎样的?

  是简单还是复杂?

  是时尚还是经典?

  是华丽还是简约?

  是繁杂还是轻便?

  这,也许是一个经典的话题。

  而柏叔认为:只有满足目标消费者的包装,才是好包装。

  酱香时代正在来临。

  如今酱酒一直在持续发热,大势面前,机会稍纵即逝。如何在众多品牌中脱颖而出,突出自身酱酒的品质呢?

  这时候,产品的包装就显得尤为重要!包装就像产品的门面,好的包装才能吸引消费者驻足,有想要了解产品内在的欲望。

  新包装也最能体现品牌焕然一新的视觉形象,在这次与钓鱼台酒的合作中,柏星龙还是一如既往的交出了最漂亮的答卷!

  我们也期待,在酱酒热正当时,蛰伏已久的钓鱼台酒-朝印酒,“破茧而出”恰逢其时,在白酒江湖一展英姿!


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