《滇红四象》当代国潮包装设计

2019.12.02

  随着中国风崛起,

  现如今谁家的包装礼盒上有朵祥云都能叫国潮,

  只要抱紧热门IP的大腿,统统都是“国货之光”

  回头看看近几年的国潮跨界案例,

  一半以上,都是超级网红故宫IP在带货,

  设计风格也成了大家口中的“花里胡哨”,

  “国潮”变成了“国嘲”。

  难道在国潮被打得稀烂的这两年,

  就没有一个品牌从中走出一条属于自己的路吗?

  01

  Pick“神兽”IP

  

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  在中国传统文化中,

  古人怀着对星空的敬畏及信仰,

  将天空分成东、西、南、北,

  用青龙、白虎、朱雀、玄武作为其守护神兽,

  此为“四象”。

  而近现代以来,

  四神在人们的生活之中慢慢失去了存在感,

  逐渐只存在于文化描述之中。

  但是!(敲黑板!划重点!)

  在“中国元素国际范”这个舞台上,

  柏星龙作为创意包装设计界的靓仔,从来都是C位!

  接下来,就由柏叔为大家解说

  柏星龙“特种兵”BA工作室创意秀。

  —

  02

  为神兽天团在线打call

  

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  在千百年历史的浪潮翻滚冲洗中,

  四象神兽,他们各有特色各司其职,

  一句“左青龙,右白虎,前朱雀,后玄武”

  成为了大家在线为神兽打call的口号。

  因此,在此款产品的创作过程中,

  BA工作室设计师用绘画的形式,

  将四大神兽进行一对一的“写真”,

  使其更加生动化、细节化,

  也更好地丰富神兽IP形象本身。

  趁此工夫,

  柏叔再给大家简单科普一下,

  四大神兽的基本属性吧!

  姓名:青龙

  技能:康泰延年,岁岁无忧

  古神话中的东方之神·主青色·掌木德·代表春天

  姓名:白虎

  技能:辟邪镇宅,庇佑平安

  古神话中的西方之神·主色白·掌金德·代表秋天

  大名:朱雀

  技能:容颜不老,幸福美满

  古神话中的南方之神·主色红·掌火德·代表夏天

  大名:玄武

  技能:事业有成,财源滚滚

  古神话中的北方之神·主色黑·掌水德·代表冬天

  针管笔点图勾勒渲染的方式

  简单的图纸,细致的线条,

  仿佛画面充满了神秘故事,

  这才是“中国风”包装设计的正确打开方式呀!

  你们觉得呢?

  —

  03

  IP设计的正确打开方式

  

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  古时中国,

  人们认为万物变化皆可借天星卜算,

  结合四时变化(春夏秋冬)和四方星宿(东南西北)

  连缀想象,演变出青龙、白虎、玄武、朱雀

  四象灵物,象征万象演化,阴阳转换。

  万象滇红以此为概念,

  用四大神兽作为超级视觉符号,

  采取太极阴阳结合的展现方式

  重新构造了四象IP与现代饮茶的生活。

  每个神兽代表不同的季节,

  所对应的茶叶也是适合当季食用,

  春天的黑茶,夏天的白茶,

  秋天的青茶,冬天的红茶,

  以温御寒,以凉解暑,阴阳调和,是为正道。

  盒子的结构与插画相融合,

  遵循太极的易变之道,

  左右开启中间呈现阴阳两极,

  代表事物的双面性,

  上下开启又是极阳转阴,极阴转阳,

  讲究的是泰极生否,否极泰来,事物的演变过程。

  让这种道的意蕴融入产品的使用过程,

  使之与产品属性构成天人合一的和谐状态。

  耐人寻味的“太极”文化与包装设计融合,

  还配以高饱和度烫金工艺,

  尽力体现上古神兽“霸气”的质感,

  除此之外,

  更能够持续作为收纳盒存在的外包装,

  这些都为消费者提供了更多附加价值。

  这款中国风与新时代文化潮流

  相结合的包装设计是否让你心动了呢?


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