从G3到G9,超高端产品包装设计应该这样做

2019.12.02

  一瓶汤沟国藏的诞生

  需要用十年时间才能出珍品

  而你是否知道

  一款汤沟国藏的形象包装设计

  同样也需要长时间的磨合才能出现在市面上

  南国汤沟酒,开坛十里香

  

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  2019年6月28日,汤沟酒业举行汤沟国藏G9上市发布会,这也标志着汤沟“藏系列”也基本形成了高端产品汤沟世藏(珍藏级)、汤沟窖藏(珍藏级),超高端产品汤沟国藏G3、G6、G9的全面架构。

  此次汤沟国藏系列是由柏星龙BA工作室操刀设计,该系列创意包装作品自上市以来就荣获了许多业内大奖。

  策略先行,为产品注入生命力

  BA工作室设计师在品牌先行的理念下进行汤沟国藏的形象设计,根据品牌定位,从商业角度出发,以品牌文化和产品特性为内核价值,着重于品牌视觉化的传导工作;

  设计价值对等的包装,传递内核价值与刺激消费,并从材料、工艺、生产等各个方面全方位考量,为汤沟国藏产品注入鲜活的生命力。

  汤沟藏系列顶尖之作——汤沟国藏,作为收藏首选的君子之酒,让我们一起近距离感受汤沟国藏系列产品的高端风范。

  ◪汤沟国藏G3◪

  汤沟国藏系列酒大胆采用了暗红色的包装设计,区别于洋河的柔和蓝,今世缘的热烈红,这种色彩更具沉淀与内涵,这正是汤沟酒在消费者心中多年所建立的形象。

  高端精致锁扣、雕花瓶颈设计,彰显高端白酒的品质,密封良好紧紧锁住酒香。

  汤沟镇上绿树成荫,且独具水甜土香之利,自古以酿酒闻名,东近大海,气候温热,雨量充沛,自然条件得天独厚,特别适宜酿育美酒。

  因此在酒标设计创作上,设计师利用汤沟酒传奇灵异的“香泉”水作为灵感来源,传达一种酒体丰满完美,浓香独秀的理念。

  使用陶罐包装设计,陶罐导热慢,可以保持合适的酒温,既有窑酒效果,又能使酒越陈越香。整体采用全红不透明设计,避光耐存储,古朴大方,贴合国藏的大气沉稳,彰显君子之气。

  ◪汤沟国藏G6◪

  汤沟国藏G6继续沿袭了G3的整体色调,但比暗红色稍微亮一些,酒瓶本身还运用鎏金色彩与之搭配,更具沉淀与内涵,凸显其“成功者的追求”的定位。

  轻奢

  THE DESIGN

  通过极简设计平衡色彩,达到轻奢的艺术之美;

  上善生活、至尊礼遇。汤沟国藏G6除了在产品形象设计上展示超凡脱俗、雍容华贵的气质,其传承汤沟古老的酿酒工艺,融现代科技之成果,将中国酿酒技艺提升到一个新的高度,醇和口感在中国白酒界独树一帜。

  ◪汤沟国藏最新力作:G9◪

  高端白酒进入黄金十年,汤沟国藏G9强势入场。

  在如何凸显汤沟国藏G9的高端形象上,BA工作室设计师反复打磨出高品质紫红色陶瓷瓶,使整个瓶身非常有质感;

  大气高贵的金色标牌、仿若钻石的设计,汤沟国藏G9一上市凭外观便俘获了“一众芳心”。

  同时在主视觉效果上,整体采用紫红色瓶身,瓶身鎏金环绕,凸显尊贵典雅,气质不凡;利用大气高贵金色标牌,细节处刻画出酒质的芳香。

  盒子正面采用亚克力材质透出酒瓶,运用银色包边,拉丝线条,仿佛钻石切割般闪耀,让酒瓶在中间熠熠生辉,光芒十足。

  利用艺术画框的盒子开创形式,将酒瓶更好的展示,整个包装放在货架上就像欣赏一件艺术大作一样,让人赏心悦目,忍不住收藏一瓶。

  此次汤沟国藏G9的面市也将进一步完善汤沟国藏产品线,整合现有汤沟国藏产品和市场,提高汤沟酒业在高端产品市场的占有率。

  近几年,抢占次高端市场是汤沟酒业突出重围的核心战略。虽然超高端白酒格局难以撼动,但次高端白酒蕴藏较大的市场机会。凭借在次高端白酒市场的不俗表现,汤沟酒业销售额也不断刷新,其中高端产品占比已达到86%。

  ——柏星龙BA工作室出品

  /写在最后/

  产品包装设计不仅代表着一件单纯的艺术品,同时也有深邃的文化内涵,好的创意包装可以赋予产品更多的自身价值,产品文化已经与产品创意设计包装密不可分的一个整体。

  柏星龙20年间一直在做的便是对设计风格的多样性研究,没有无用的设计是柏星龙在探索设计风格时的宗旨,每一款设计的雏形必定是不完美的,而经过团队针对市场的认识,针对品牌文化的剖析后,最终打磨出的作品所蕴含的意义才是丰富而饱满的。


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