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浓香新作,为北京而生-《牛栏山未来系列》

酒类包装 华北地区 新锐作品

作品所属品牌:牛栏山
品牌市场地位:白酒一线高端品牌
品牌合作时间:2018年8月
项目合作类别:全年深度合作

作品背景介绍:
牛栏山·未来系列秉承了“百年牛栏山,地道北京味”的精神理念,融入对白酒的敬畏之心,坚守品质、传承工艺、创新产品……
从创新设计到推广传承文化都无一不体现着牛栏山品牌的诚意,诠释着“地道北京味”的内涵,征服着越来越多消费者的味蕾与精神领地!

更多案例链接:

“地道的北京味儿是什么?

“皇城根儿下听戏,四九城里喝酒。


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一碗炸酱面,一瓶牛栏山,

这是北京胡同里最习以为常的画面。


甚至,现在很多京城的年轻人,

聚会的时候都会来两瓶牛栏山,

一是为那份情怀,二是它确实不上头!


重点来了:

作为地道北京味儿代言人的牛栏山

究竟有何独特的味道与魅力呢?


NOW~
就由柏星龙“特种兵”BA工作室为你揭晓。

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 传承的味道 •


牛栏山多年来始终如一的
坚持在酿造传承中不走样、
不变味,传承百年酿酒工艺,
并创造性的提出“传承链”概念,
最大限度的从源头上保证
牛栏山正宗地道的北京味道!


柏星龙通过长时间的市场调研发现,
北京市拥有庞大的白酒消费人群,
而根据最新统计数据显示,
北京常住外来人口为822.6万人,
占常住人口的37.9%。
那如何开发针对年轻消费者的产品呢?

答案是传承+创新,
并从中找到平衡点!
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 创新的味道 

随着新中产阶层的崛起,
消费体验不断升级,
白酒行业的消费方向已从
“生存型”向“发展型、享受型”迈进。

柏星龙项目组认为
牛栏山在面对新的行业机遇,
需要打造一款为现有产品体系形成
强有力补充的中高端浓香型白酒,
在与同价位产品之间竞争时,
保证产品在性价比上的优势!

除此之外,还要能抓住他们胃的喜好,
而牛栏山浓香型酒:窖泥味淡、易入口,
相比传统浓香型更具适口性和舒适性。

由此,「牛栏山未来系列」顺势而生!
结合白酒消费新需求与北京独有的文化底蕴,
在满足外地籍贯消费者喜好同时,
赋予其新时代浓香型白酒新内涵!

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· 未来的味道 ·

北京作为全国精英汇集之地,
一座兼具包容与个性的古城,
有着无法被模仿与超越的独特韵味与文化。

因此,设计师汲取北京
与生俱来的京味文化烙印,
根植于北京蓝、科技蓝之中,
包容京韵情怀,集雅俗于一身。

为表现牛栏山不忘初心、
坚持创新的智慧与魅力,
设计师从“传承与创新”的设计角度切入,
为牛栏山量身打造了一套“加载未来”系列的包装。

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△牛栏山未来 · 红

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△牛栏山未来 · 蓝

历史——红与蓝

北京的红色,
红墙黄瓦、红墙绿瓦、红墙碧瓦,
瓦可以变色,但墙却永远是红色的,
唯一能代表中国的颜色,也是红色。

而登峰造极的青花瓷是历史的蓝色代表,
古代宫廷建筑中也频见
代表“金木水火土”中水的蓝色。

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设计师紧密结合产品核心卖点:
“浓香新作,为北京而生!”
将北京时尚集聚地三里屯·太古里色彩符号
与北京天坛文化的韵味相互交融

形成视觉锤,寓意“加载未来。”


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细细品味,仿佛汲取了
北京与生俱来的京味文化烙印,
根植于传承经典、创新未来之中,
包容京韵情怀,集现代感于一身。
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未来——红与蓝

中国红是中国的标志,
中国梦是串起14亿国人的希望;

从APEC会议至今,
北京蓝:就成为了优质环境的代表,
也象征着人们对于北京未来环境的美好期望。

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科技蓝:蓝色是科技的,

未来是科技引领世界,
蓝色也是未来最完美的代表色。

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设计师也从
传承的角度+北京文化的精髓,
将传统文化与未来时尚气质完美结合,
彰显北京的时尚文化、国粹文化,
地道北京味呼之欲出,

让牛栏山未来·蓝在冲突与碰撞中流露出经典本色!


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浓香新作,为北京而生-《牛栏山未来系列》

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