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为乌毡帽打造“中国新黄酒运动领航者”

酒类包装 华东地区 经典畅销产品

作品所属品牌:乌毡帽
品牌市场地位:中国新黄酒运动领航者
品牌合作时间:2011年2月
项目合作内容:单一品牌全案服务

作品背景介绍:
乌毡帽竹雕黄酒作为黄酒种类中的一名新秀,包装设计主要调性上区别于过往的黄酒感觉,重在体现生态、自然、现代,采整套设计以一种年轻、时尚,具有吸引力的视觉终端形象来进行诠释,中心的创作点为竹,设计师将以竹子特有的气质感赋予包装中,让整体的设计显得更加的清新自然且符合主题,让人有眼前一亮的感觉。

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【差异化的探究】


①乌毡帽酒厂的选址处于中国第一个生态县,有着“中国竹乡”之称的浙江安吉,其风景迷人, 水质绝佳, 正是一块西良酒的风水宝地 。 


②乌毡帽拥有独特的酿酒技术, 采用竹叶黄西同入酒, 经过 “竹雕西良酒四工艺” 酿造调制而成, 使得产品拥有口感洁凉冰爽的特色。乌毡帽品牌又处于竹乡安吉, 竹科粽叶是乌毡帽的主要酿酒原材之一 , 其所含的竹叶黄阳具有清凉的口感, 正是乌毡帽酒的主要特性之一。因此,竹雕品类应运而生。
 乌毡帽.jpg


【产品视觉形象系统核心产品包装设计策略】

 
乌毡帽竹雕黄酒作为新黄酒运动领航者, 包装设计区别于传统''老黄酒”的古朴风格,重在体现生态、 自然、现代的气质。整套设计以一 种年轻、时尚的风格进行创意。创意的核心元素是“竹'' ,设计师将“竹”所特有的“生态、自然、清凉”的特性提炼出来,并赋予到乌毡帽竹雕系列当中, 给乌毡帽竹周住黄酒带了了一股洁新的气息, 让消费者在看到包装的第一瞬间, 就产生消费的冲动 。
 乌毡帽竹雕.jpg
 

核心元素、 标志形象设计创意


此方案对主品名 “乌毡帽” 做了一个全新的演绎。设计融黑体与篆书为一体,取“方”与圆”作对比结合,对主品名重新定位,意在表现一种刚柔相济、 新老交替的精神面貌, 很好的诠释了 “新一代黄酒领航者” 的定位与时尚气息。
 
瓶底及瓶盖我们均采取了竹节形状的创作构思, 让消费者在品酒的过程中有一种用竹子盛酒的非凡体验。 其中紫、 金、 红三款产品主要通过瓶身不同的竹叶颜色来区分, 雍容典雅的紫、奢华低调的金和银、绚丽多姿的红, 配以乌毡帽现代设计字体, 于清新自然中超凡脱俗。 设计师巧妙运用竹子类别差异, 将''竹雕”包装融现代与中国梅兰竹菊的君子情操融为一体, 使得消费者眼前一亮, 赏心悦目。
 乌毡帽竹雕冰雕.jpg

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为乌毡帽打造“中国新黄酒运动领航者”

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