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为津酒提升整体形象,打造专属超级符号

酒类包装 华北地区 新锐作品

作品所属品牌:津酒
品牌市场地位:天津区域领导品牌
作品创作时间:2019年7月

作品背景介绍:
龙腾天下酒作为津酒集团的一款新的次高端用酒。我们为其量身打造了“古老的东方有条龙 腾天下”的超级口号,寻找大众的熟悉感,私有化创意大流量歌曲,让它成为一句口口相传的口号,进入市场时大大的减少了宣传成本;同时根据产品属性设计专属于龙腾天下的超级符号引起注意,让它从众多的白酒包装中脱颖而出。

更多案例链接:

第101届秋季糖酒会

首次落户北方城市——天津

顶级盛会,正火爆进行

天津津酒集团作为本土知名酒企

这次可谓是赚足了眼球~

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看到这款产品,是否有种“我正看着你看着你目不转睛”的感jio呢?


或者看到广告语你不由得哼起了歌曲“古老的东方有一条龙,他的名字就叫……”


没错,超级口号可以打造超级传播力!


这就是柏星龙与津酒集团联合打造的“龙腾天下”:

寻求创新点,从立足市场机会点,塑造产品差异化,集中资源打造品牌效应,再到到产品形象打造,将一个新生品牌顺利打入高端市场。

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今天

让我们一起

深入了解一下津酒“龙腾天下”的风采吧


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品津酒

龙腾天下,杯盏之间定江山


“北派绵雅浓香典范代表”


津酒,以城市命名,因城市得名。

一直以来被天津百姓广泛接受和认可,它是浓香型白酒典型代表,也是比天津人更了解天津的白酒品牌。


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2019年,柏星龙针对津酒正式成立品牌项目组。

在调研中我们得出,消费者对津酒认知度非常高,但产品形象老化;为符合市场审美、拔高津酒整体形象,我们为其量身打造了“龙腾天下”高端用酒。


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“集中资源打造品牌效应,寻求新突破”


品名作为品牌的第一资产,是消费者认知产品形象的第一位,通过潜心研究我们发现,“龙腾天下”品名本身就具有高的势能。

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最终我们焦点聚在“腾”字

塑造龙腾天下核心精神

“奔腾”


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“奔腾”精神

是中华民族共有的血性

是情感上的共鸣

它,造就中国的腾飞

也影响了世界的发展


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而它也正是

“龙腾天下”所传达的理念

是中国崛起精神

更是大国的情怀


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借流量

提炼口口相传的语言钉


“让产品引爆市场”


如何让产品引爆市场呢?我们认为首先要寻找大众化认知及创新方向,提炼出口口相传的语言钉。

龙腾天下作为一个新的品牌进入市场,第一步就是要让消费者认识它。


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柏星龙项目组通过梳理品牌信息,挖掘核心优势,寻找了大众熟悉感及私有化创意大流量歌曲,使它在进入市场时便于消费者传播,省去更多推广成本。


因此我们为龙腾天下量身打造了专属超级口号:


“古老的东方有条龙 腾天下”


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视觉锤

塑造专属的超级符号


“将品牌策略视觉化”


为引起消费者注意,让它从众多的白酒包装中脱颖而出,同时打造专属于龙腾天下的超级符号。


我们在制定产品形象工程方案的过程中,从几个方面进行了创新突破。


从色彩规划上

凸显“龙腾天下”的高端奢华气质


龙腾天下产品定位于高端商务用酒,主要分为龙腾、龙跃、龙行三款产品,按照不同色彩进行区分。



“龙腾”采用轻奢黑。

所谓,天之至贵者为龙,地之最重者为象。高端轻奢风范,正如它所对应的消费人群,品味百态人生,举手投足尽显优雅,道尽天下事。


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“龙跃”采用国韵青。

中华国韵,匠凝于心,诉说着醉人的妙韵,其真正考验品牌的不是数十年如一的标准化,而是真正能够潜心、精益求精地对产品雕琢。


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“龙行”采用商务蓝。

龙行踏绛气,天半语相闻。蓝色代表博大胸怀,是最值得信赖的颜色;静谧典雅,大气不缺时尚感,是更好品质的体现。


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从主识别上

将“龙之瞳孔”作为创意原点

 

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柏星龙设计师采用“中为体 · 西为用”的设计手法,将中华文化再创新!


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龙是中国的守护神,是中国民族的图腾、象征;而龙之精气神往往集中于眼睛之中,正所谓“画龙点睛”。


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因此,柏星龙设计师将龙之眼眸作为创意原点,展示“龙腾天下”的精气神韵。


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在整体产品造型设计上以巨龙眼睛为形态,将龙鳞与龙之瞳孔相融合,威严霸气,低调而奢华。


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古老的东方有一条龙,默默守望,虔诚祝福。龙之眼眸也是一种祝愿——“被神龙祝福的凝望”,代表着平安好运与希望。


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从盒型上

打造整体高级质感


在产品盒型的创作上,设计师也是颇费心思,高端简约的盒型整体表达了产品高级又颇具设计感的特性。


简约大方的盒型设计,用高端亚克力作为外包装展示,内切面凸显了整体产品的奢华气质。


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不同的产品有着不同的盒型,似乎在诉说着津酒高品质的酿酒历史,追溯百年,令好酒能被你所享受。



推杯换盏之间,等酒香,杯盏洗空天下事。其中龙腾天下高端产品作了独有设计,“龙腾”产品附带龙鳞酒杯,杯子的设计延续并简化龙鳞风格,简约大气,与产品相辅相成。


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津酒一直都在不断追求新的目标,对品质和工艺精益求精,保证了每一瓶、每一滴“津酒”的品质,使其成为了北派绵雅浓香典范的代表;


柏星龙也一样,透过品牌的核心优势挖掘,发展出在商业空间上,呈现出大家都能懂的设计语言,生产出与众不同的创意作品。


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为津酒提升整体形象,打造专属超级符号

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