侏罗纪汾酒品牌项目酒类

项目回顾

市场背景

面对白酒行业年轻化转型的关键命题，传统路径受限于价值错位、审美偏差及场景创新乏力等。侏罗纪·汾酒以“潮牌”思维破局而出，彻底打破中国传统白酒的固有审美与商业逻辑，以行业首个白酒潮牌的身份，开辟传统白酒面向未来增长的全新赛道。

品牌策略

依托汾酒深厚的历史底蕴与品质信任，创新注入“侏罗纪”全球性 IP，赋予品牌全新的潮流灵魂。以白酒行业潮流标杆级品牌形象为定位，确立品牌主张——“不是所有的化石都值得被潮流唤醒” 。

通过高姿态的叙事吸引崇尚真实体验与精神共振的消费者，实现品牌从 “被选择”到“主动融入”年轻人生活的价值跃迁，助力汾酒在行业转型中实现高质量向上突破。

产品策略

在产品设计上彻底打破中国传统白酒审美桎梏，以“岩板+恐龙化石”为视觉原型，构建具有地质符号感的瓶器系统。色彩上独创“未来琥珀色”——将远古琥珀的温润质感与未来科技的光感语言融合，形成极具辨识度的视觉符号。在终端渠道与社交媒体中，形成强烈视觉冲击力与差异化记忆锚点，形成侏罗纪·汾酒的独特潮牌视觉语言体系。

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侏罗纪汾酒品牌项目丨打破中国白酒传统审美

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