贵州贵酒 - 酒类

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助力贵州贵酒全新单品，为洋河进军高端酱香市场打响第一枪

中国资本风向、国民消费提升、行业环境驱动等多重因素推动，把酱酒行业顶上了风口; 在这样的背景下，贵酒作为贵州省老牌的酱酒企业，在历史沉淀、品牌资产等方面都拥有得天独厚的优势基础。

但当下酱酒行业竞争环境激烈，行业同质化严重。贵酒作为一个历史悠久的品牌，如何抢占先机、创造品牌差异化，站在更高的层次搭建贵酒品牌资产，打造贵酒特色包装，是本案的核心问题。

类别：白酒 | 红酒 | 洋酒包装

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酱酒热发酵，销售额向2000亿的方向发展

酱酒近年销售收入快速增长，近10年整体规模稳健扩大，从2010年的353亿元增至2020年的1550亿元，同比增长14%。尽管2020年遭遇疫情，酱酒因其独特属性仍受投资者青睐。随着产能提升和市场成熟，酱酒销售额正加速迈向2000亿目标。

消费升级明显，千元以上价位段容量毋庸置疑

高端白酒市场随消费升级而崛起，千元白酒市场逐渐形成。目前，酱香酒是唯一能够触及这个市场的品类，其市场容量巨大。在茅台、五粮液等高端白酒量价齐升的推动下，高端消费趋势日益明显，各大名酒企业竞相抢占千元价格带市场。

大贵文化-品贵心有大爱，世间之贵胜沧海

大贵文化-德贵胸有大道，虚怀若谷自从容

大贵文化-行贵身有大行，浩然正气天地间

产品符号化

设计师通过色彩、工艺、纹样等专属符号，增加产品的辨识度，强化贵州的产区优势，体现生生不息的贵州文化特色，将贵酒所崇尚的“贵”文化形成具象的符号融入产品的方方面面，从产品细节中展现出来。

产品体验化

将贵酒崇尚的利他主义与产品体验完美结合，在细节上呈现品牌理念，创造消费者记忆点。

产品媒体化

产品皆媒体，让产品自带流量，在购买场景下，用广告语和信任状帮助消费者决策。

包装设计

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